Definición
Un photocall, llamado step and repeat en inglés, es un fondo impreso en el que el mismo logo se repite en filas desplazadas y que se coloca detrás de las personas en un momento de fotos o de prensa. El desplazamiento no es decoración. Por muy cerrado que sea el encuadre del fotógrafo, siempre queda un logo completo dentro de la imagen. La mayoría son de poliéster sublimado tensado sobre una estructura, con acabado mate, de unos 244 por 244 cm.
Definición
El nombre inglés step and repeat viene de la preimpresión, donde una imagen se desplaza sobre la plancha y se repite hasta llenar el pliego. El diseño de eventos se quedó con el término porque la lógica es idéntica. Un solo logo sobre un fondo liso es una apuesta, porque un encuadre vertical o una foto de dos personas puede dejarlo fuera, mientras que cuarenta logos al tresbolillo no se escapan. El organizador de una entrega de premios, por ejemplo, imprime un fondo de 3 por 2,4 metros con el logo del evento y tres de patrocinadores alternados, pone a un fotógrafo delante durante dos horas y se lleva 400 imágenes que llevan la marca.
Cómo funciona un photocall
El diseño hace casi todo el trabajo. Los logos suelen medir entre 15 y 30 cm de ancho y se repiten en tresbolillo o en rombo con separación regular, desplazados fila a fila para que no quede ninguna franja vertical vacía. Dos límites condicionan cualquier maqueta. En los primeros 90 cm no va nada importante, porque ahí están las personas de pie. Y el patrón tiene que funcionar en la banda de 120 a 200 cm de altura, que es la zona de cabeza y hombros de un adulto y la única que la cámara ve de verdad. La jerarquía de patrocinadores se resuelve con tamaño y frecuencia: el patrocinador principal aparece en cada fila y los demás en filas alternas.
El material decide cómo salen las fotos. El estándar es un poliéster de punto de 200 a 260 gsm, impreso por sublimación y tensado sobre una estructura de aluminio. La tela se elige sobre todo por una razón: es mate. Una superficie de vinilo brillante devuelve el flash directo al objetivo y quema una mancha blanca en el centro de la foto. La tela además cabe en una bolsa, sale sin arrugas y se puede lavar. El vinilo scrim mate es más barato y más pesado, pero se queda con las marcas de doblado y exige cuidado bajo los focos.
Conviene cerrar dos decisiones antes de imprimir. Las estructuras vienen como sistema pop-up de tensión, mástil telescópico con travesaños o marco autoportante con pies, y solo las versiones lastradas o con sacos de arena aguantan el viento en exterior. La otra es la luz. Dos focos a 45 grados dan una iluminación uniforme sin reflejo, mientras que un flash frontal encuentra cualquier brillo que quede. Pide una prueba impresa del patrón a tamaño real, fotografíala con el flash del móvil y sabrás antes del evento si el fondo funciona.
El photocall en el merch de marca
- Muros de prensa en congresos y lanzamientos: ponentes, premiados y periodistas pasan dos minutos delante del fondo, y cada imagen que se publica después lleva el logo del evento y de los patrocinadores a timelines que nadie ha pagado.
- Marca empleadora y momentos internos: ferias de empleo, reuniones generales y fiestas de empresa ganan un fondo para las fotos de equipo, así cientos de fotos de móvil se convierten en contenido de marca y la página de empleo tiene por fin imágenes reales.
- Activaciones en retail y contenido de creadores: las pop-ups y los eventos con creadores combinan photocall y aro de luz, de modo que graban su contenido delante de una superficie con marca sin que haya que pedirles una mención.
Un photocall es un fondo impreso con un patrón de logos repetidos y desplazados, colocado detrás de las personas en momentos de foto y prensa para que la marca aparezca en cada imagen.
5 consejos para mejorar tu estrategia de Photocall
| Consejo | Pasos |
|---|---|
| Pide mate, nunca brillo | Especifica tela mate o laminado mate sobre vinilo, porque un fondo brillante devuelve el flash y arruina la foto. |
| Deja limpia la franja baja | Mantén los logos fuera de los primeros 90 cm, esa banda queda tapada por quienes posan delante. |
| Desplaza las filas | Mueve una fila de cada dos para que un encuadre cerrado nunca muestre solo logos partidos y no aparezca una columna vacía. |
| Ajusta el logo al encuadre | Apunta a 15 o 30 cm de ancho y comprueba que un recorte de cabeza y hombros sigue incluyendo un logo completo. |
| Viaja con tela, no con vinilo | El textil va plano, llega sin arrugas y se lava entre ciudades, mientras que el vinilo doblado conserva las marcas. |
Terminología clave
Preguntas frecuentes
¿Qué medidas debe tener un photocall?
Las medidas habituales son 244 por 244 cm para un fondo de fotos estándar y 300 o 600 cm de ancho para una alfombra roja. Deja al menos 240 cm de alto, para que el fondo siga detrás de las personas altas y no aparezca el techo ni el público por encima de sus cabezas.
¿De qué tamaño deben ser los logos de un photocall?
Entre 15 y 30 cm de ancho en la mayoría de fondos, repetidos con separación regular. Comprueba la maqueta recortando una foto de prueba a cabeza y hombros: si ese recorte no contiene un logo entero, los logos son demasiado grandes o están demasiado separados.
¿Tela o vinilo para un photocall?
La tela gana en cuanto el fondo se reutiliza. El poliéster sublimado es mate, viaja sin arrugas y se lava, mientras que el vinilo es más barato pero se queda con los pliegues y puede reflejar el flash si no lleva laminado mate.
¿Por qué brilla mi photocall en las fotos?
Dos causas: una superficie con brillo y un flash disparado de frente. Cambia a tela mate y coloca los focos a unos 45 grados a cada lado, así la luz se reparte y desaparece la mancha blanca.
¿De dónde viene el nombre step and repeat?
Es un término de imprenta. En preimpresión una imagen se desplaza sobre la plancha y se repite hasta llenar el pliego, y el diseño de eventos adoptó la expresión para los fondos que embaldosan un logo de la misma forma.
