El proyecto
ASML repartió stroopwafels, el clásico dulce neerlandés, como merchandising en uno de sus eventos. Una elección pertinente y con arraigo cultural para una empresa nacida en los Países Bajos.
Cómo puntuó
Producto: 7.9
El stroopwafel es un producto realmente querido e inmediatamente reconocible como neerlandés, lo que le da al artículo una relevancia real para el terreno de origen de ASML.
Branding: 7.4
La idea acierta, pero el packaging se queda bastante genérico. Una caja o envoltorio más distintivo habría hecho que se sintiera como un producto diseñado y no como un snack con una pegatina.
Activación: 7.2
Repartido en un evento, lo que limita el alcance y la repetibilidad. Había margen para llevarlo más lejos, ya fuera con una distribución más amplia o un momento de unboxing más potente.
El veredicto
Un producto pertinente y bien elegido que juega sobre seguro. La idea se gana su lugar, pero la ejecución alrededor podría haber ido mucho más allá.