El proyecto
El Audi Revolut F1 Team construyó una colección de merchandising alrededor de una cosa que hace muy bien: dejar que los fans compren por piloto, no solo por equipo.
Cómo puntuó
Producto: 8.2
Ropa de marca de equipo sólida, bien ejecutada para la categoría, aunque las piezas individuales no son radicalmente distintas del merch típico de F1.
Branding: 8.8
La identidad del equipo se transmite con fuerza y coherencia en toda la colección, dando a la línea de cada piloto su propia personalidad sin dejar de ser claramente parte de un mismo equipo.
Activación: 7.5
Está a la venta, lo que limita hasta dónde puede llegar, pero dejar que los fans elijan un piloto en lugar de solo un equipo les da un motivo de compra mucho más personal.
El veredicto
Una idea estructural sencilla, comprar por piloto en lugar de solo por equipo, que genera una conexión con los fans notablemente más fuerte.