El proyecto
Liquid Death creó una chaqueta de carreras completa al estilo NASCAR, con parches y branding tipo patrocinador incluidos. Sobre el papel es una combinación extraña para una marca de agua en lata. En la práctica, encaja a la perfección.
Cómo puntuó
Producto: 8.5
Una chaqueta de carreras de verdad, no una camiseta con una bandera de cuadros estampada. El formato en sí es la declaración de intenciones, y está ejecutado con un nivel de detalle propio de la indumentaria de carreras real.
Branding: 7.9
La identidad ruidosa e irónica de Liquid Death se traslada de forma natural a la ropa de carreras, aunque la ejecución es algo más comedida que la energía habitual, siempre desbordante, de la marca.
Activación: 7.5
Se vende, lo que limita su alcance, pero la pura novedad de una marca de agua metida en equipación de NASCAR ya genera atención por sí sola.
El veredicto
Una de las extensiones de marca más geniales que hemos analizado: una categoría inesperada que, de algún modo, tiene todo el sentido para esta marca.