El proyecto
Maker's Mark tomó el baño de cera roja que sella cada una de sus botellas y lo aplicó a un vaso en su lugar. Mismo ritual, misma textura, un objeto completamente distinto.
Cómo puntuó
Producto: 7.7
Un vaso es un formato sencillo, pero el baño de cera está genuinamente aplicado a mano y le da textura y peso reales. Sólido, aunque no revolucionario por sí solo.
Branding: 8.4
Este es todo el sentido de la pieza: la cera roja es el activo más reconocible de Maker's Mark, y ponerla en un vaso en lugar de una botella es un encaje obvio y perfecto.
Activación: 7.3
Una pieza bonita, pero no hay mucho visible sobre cómo se distribuye realmente o quién la recibe, lo que limita que la activación puntúe más alto.
El veredicto
El uso perfecto de un activo de marca reconocible. Idea sencilla, encaje obvio, y queda claro por qué funciona.