El proyecto
El Tour de Francia es uno de los mayores eventos deportivos del planeta, seguido por cientos de millones de fans cada julio. Su merchandising oficial, sin embargo, se queda firmemente en el terreno genérico de cualquier evento deportivo.
Cómo puntuó
Producto: 7.8
Piezas decentes y ponibles, pero nada que parezca creado específicamente para el evento más grande del ciclismo. Podría intercambiarse con el merch de cualquier otra prueba de resistencia sin que nadie lo notara.
Branding: 7.2
El logo aparece, pero hay poco de la identidad real de la carrera en el diseño: el maillot amarillo, las montañas, la historia. Se percibe como merch con licencia y no como una extensión genuina del evento.
Activación: 7.4
Se vende en el evento y online, algo directo y funcional, pero no hay un gancho real que convierta una compra en una historia que merezca la pena compartir.
El veredicto
Uno de los mayores eventos deportivos del mundo merece algo mejor. Un merch sólido y vendible que nunca llega a capturar por qué el Tour de Francia importa.