El proyecto
Tout Bien, una pils belga en pleno auge, convirtió un viaje de equipo a Nápoles en una colección cápsula completa, "Tutto Bene": camisetas, gorras y bufandas (ahora agotadas) que llevó todo el equipo y que quedaron documentadas en una oleada de contenido. La colección ya está a la venta en su tienda de merch.
Cómo puntuó
Producto: 7.8
Las piezas principales son lo básico: camisetas y gorras. Sólidas, pero más estándar que el resto de la campaña que las rodea.
Branding: 8.4
Trasladar la marca a una colección cápsula es una apuesta atrevida para una empresa tan joven, y los diseños funcionan muy bien. Con confianza, sin pasarse.
Activación: 8.5
Está a la venta, algo que normalmente limitaría la puntuación, pero el empuje mediático alrededor (un after-movie ligado a la historia de Nápoles) y fichar a Romelu Lukaku, que juega en el Nápoles, como inversor, une toda la narrativa.
El veredicto
Una colección cápsula con una historia real detrás, y un fichaje de peso que le da una segunda vida a toda la campaña.