Das Projekt
Der All-In Podcast hat keinen Hoodie gelauncht. Er hat seinen eigenen Tequila auf den Markt gebracht, eine tatsächlich produzierte Spirituose statt eines aufgeklebten Etiketts auf einer Standardflasche.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.8
Eine echte, eigenständige Produktkategorie, an die sich die meisten Podcasts nie herantrauen. Genau die Art von Sache, die Hörer wirklich kaufen, verschenken und ins Regal stellen, statt sie wie ein T-Shirt in der Schublade verschwinden zu lassen.
Branding: 8.8
Selbstbewusst und auf die Identität der Show zugeschnitten statt ein generisches Spirituosenlabel. Es wirkt wie eine echte Erweiterung der Marke der Hosts, nicht wie ein aufgesetzter Lizenzdeal.
Aktivierung: 7.5
Es wird verkauft, was die Reichweite begrenzt, aber ein Podcast, der ein echtes Konsumprodukt launcht, ist selbst schon eine starke Aktivierungsgeschichte, die ein Hoodie-Drop nie erzeugen könnte.
Das Fazit
Eine der klügsten Creator-Merch-Ideen, die wir bisher getestet haben: ein echtes Produkt in einer Kategorie, an die sich kaum ein Creator wagt, umgesetzt mit echtem Markenselbstbewusstsein.