Das Projekt
Aperol hat eine gebrandete Sitzbank für den Außenbereich gemacht. Das klingt nach einer unwahrscheinlichen Kategorie für eine Spirituosenmarke, trifft aber genau den Kernmoment der Marke: draußen sitzen mit einem Spritz.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.6
Ein wirklich gut gemachtes, eigenständiges Möbelstück, kein Klappstuhl mit Logo. Ein Objekt, das man sich tatsächlich in den eigenen Raum stellen möchte.
Branding: 8.3
Das charakteristische Orange von Aperol und die sonnige Terrassen-Identität übertragen sich natürlich auf eine Bank. Es fühlt sich an, als wäre das gesamte Markengefühl in ein Objekt gegossen worden.
Aktivierung: 7.5
Platziert in Bars und Lokalen bringt sie die Marke genau dorthin, wo bereits getrunken wird, aber es fehlt ein sichtbarer Mechanismus, wie man selbst an ein Exemplar kommt.
Das Fazit
Eine der kreativsten Merch-Ideen für Getränkemarken bisher: ein Objekt, das den Kernmoment der Marke buchstäblich unter die Leute bringt.