Das Projekt
Das Audi Revolut F1 Team hat seine Merch-Kollektion um eine Sache herum aufgebaut, die richtig gut funktioniert: Fans können nach Fahrer shoppen, nicht nur nach Team.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.2
Solide Team-Bekleidung, für die Kategorie gut umgesetzt, auch wenn sich die einzelnen Teile nicht radikal von typischem F1-Merch unterscheiden.
Branding: 8.8
Die Team-Identität kommt in der gesamten Kollektion stark und konsistent durch und gibt jeder Fahrer-Linie eine eigene Persönlichkeit, während klar bleibt, dass alles zu einem Team gehört.
Aktivierung: 7.5
Sie ist käuflich, was die Reichweite begrenzt, aber dass Fans einen Fahrer statt nur ein Team wählen können, gibt ihnen einen deutlich persönlicheren Kaufgrund.
Das Fazit
Eine einfache strukturelle Idee, nach Fahrer statt nur nach Team shoppen, die eine spürbar stärkere Fan-Bindung schafft.