Das Projekt
Bundle of Joy hat eine komplette Sommer-Hundespielzeug-Kollektion gebaut. Das ist eine echte Seltenheit als Merch-Kategorie und wohl das niedlichste Produkt, das wir in dieser Show bisher getestet haben.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.7
Eine echte, mehrteilige Kollektion, speziell für Hunde entwickelt, kein einzelnes Gag-Produkt. Man merkt deutlich, dass hier wirklich überlegt wurde, was ein Hund (und sein Halter) tatsächlich möchte.
Branding: 8.6
Verspielt und sommerlich, ohne die Markenidentität zu verlieren. Die Kollektion wirkt unverkennbar nach Bundle of Joy statt nach generischer Ware aus dem Tierbedarf-Regal.
Aktivierung: 7.5
Eine unterhaltsame, teilbare Idee, auch wenn nicht ganz klar ist, wie breit und an wen genau sie verteilt wird, was die Aktivierung von einer noch höheren Wertung abhält.
Das Fazit
Eine der charmantesten Marken-Kollektionen, die wir bisher getestet haben: eine Kategorie, die kaum eine Marke anfasst, umgesetzt mit echtem Gespür für die eigentliche Zielgruppe.