Das Projekt
Für die WM 2026 hat es FIFA nicht bei einem Trikot belassen. Für jede Gastgeberstadt wurde ein eigenes Design in Auftrag gegeben, das die Identität der jeweiligen Stadt in ein Sammler-Trikot übersetzt. Das Seattle-Trikot ist Teil einer kompletten, limitierten Kollektion, die für rund 320 € pro Stück verkauft wird.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.2
Es ist ein Trikot, das Format bleibt also konservativ und passt genau zum Fußball. Solide Umsetzung, aber für sich genommen kein kategorieprägendes Produkt.
Branding: 8.5
Die stadtspezifische Gestaltung ist der Höhepunkt. Jedes Trikot fängt den Charakter seiner Gastgeberstadt wirklich ein, statt eine einzige Vorlage mit ausgetauschtem Wappen wiederzuverwenden.
Aktivierung: 7.6
Verkauft wird es trotzdem, und bei 320 € pro Trikot bleibt die Skalierbarkeit begrenzt. Hier hätte man mit Gewinnspielen oder Creator-Seeding zusätzlichen Buzz erzeugen können, statt sich allein auf den Verkaufsstart zu verlassen.
Das Fazit
Eine starke kreative Kampagne, die durch einen Preis gebremst wird, der sie eher zum Sammlerstück als zur breiten Aktivierung macht.