Das Projekt
Granola hat einen individuell geformten Löffel mit eingravierter Marke entwickelt, ihn hochwertig verpackt und direkt an die Büros von Zielaccounts verschickt, als klassische Account-based-Marketing-Aktion. Ein kleines Objekt mit einer sehr konkreten, gezielten Aufgabe.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.7
Die Form des Löffels ist eigens entworfen, kein Standardartikel mit aufgeklebtem Logo. Wirklich gut gemacht und auf die beste Art unerwartet.
Branding: 8.6
Die Verpackung ist der Punkt, der den Score verdient: Details werden ernst genommen, die Geschichte wird schon beim Auspacken erzählt, und alles ist mit echter Sorgfalt umgesetzt.
Aktivierung: 8.6
Direkt auf die Schreibtische der Menschen geschickt, die Granola wirklich erreichen will, mit einer Geschichte drumherum. Eine durchdachte Aktion, die auf echten ROI ausgelegt ist und nicht nur auf Reichweite.
Das Fazit
Eine der cleversten ABM-Merch-Aktionen, die wir bisher gesehen haben: kleines Objekt, präzises Targeting und eine Verpackung, die das Erzählen übernimmt.