Das Projekt
Liquid Death hat eine vollständige Rennjacke im NASCAR-Stil gebaut, mit Patches, Sponsoren-Branding und allem Drum und Dran. Auf dem Papier eine seltsame Kombination für eine Dosenwasser-Marke. In der Praxis passt es perfekt.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.5
Eine echte Rennjacke, kein T-Shirt mit aufgedruckter Zielflagge. Das Format selbst ist die Aussage, umgesetzt mit echtem Racewear-Detail.
Branding: 7.9
Die laute, augenzwinkernde Identität von Liquid Death überträgt sich natürlich auf Racewear, auch wenn die Umsetzung etwas braver ausfällt als die sonst übertriebene Energie der Marke.
Aktivierung: 7.5
Es wird verkauft, was die Reichweite begrenzt, aber allein die Neuartigkeit einer Wassermarke in NASCAR-Ausrüstung sorgt von selbst für Aufmerksamkeit.
Das Fazit
Eine der coolsten Markenerweiterungen, die wir bisher getestet haben: eine unerwartete Kategorie, die irgendwie vollkommen zu dieser Marke passt.