Das Projekt
Make, das visuelle KI-Automatisierungstool, hat kein Produkt von Grund auf neu entwickelt: Das Unternehmen nahm eine bestehende, wirklich nützliche Moccamaster-Kaffeemaschine, brandete sie in seinem markanten Pink und machte daraus eine Prämie im internen Treueprogramm.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.3
Kein maßgefertigtes Objekt, aber die Wahl einer bekannten, hochwertigen Maschine, die Menschen tatsächlich wollen, und das Branding darauf ist eine clevere Abkürzung zu einem begehrten Produkt.
Branding: 7.8
Die Umsetzung bleibt einfach: im Wesentlichen das Logo auf der Maschine. Das kräftige, unverwechselbare Pink macht hier die meiste Arbeit.
Aktivierung: 8.5
Direkt eingebunden in ein internes Treueprogramm, bei dem Mitarbeitende Punkte für verschiedene Merch-Artikel sammeln. Kommentare bestätigen, dass dies einer der beliebtesten Artikel zum Einlösen war: echtes Engagement, kein bloßes Geschenk.
Das Fazit
Eine einfache Idee, gut umgesetzt: ein bereits begehrtes Produkt nehmen, es mutig branden und es sich über ein sichtbar genutztes Punktesystem verdienen lassen.