Das Projekt
Maker's Mark hat den roten Wachs-Tauchgang, der jede seiner Flaschen versiegelt, stattdessen auf ein Trinkglas angewendet. Gleiches Ritual, gleiche Textur, ein völlig anderes Objekt.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 7.7
Ein Glas ist ein einfaches Format, aber der Wachs-Tauchgang ist wirklich von Hand aufgetragen und verleiht echte Textur und Gewicht. Solide, auch wenn nicht bahnbrechend für sich allein.
Branding: 8.4
Das ist der ganze Sinn dieses Stücks: Das rote Wachs ist Maker's Marks erkennbarstes Markenelement, und es statt auf eine Flasche auf ein Glas zu setzen, ist eine naheliegende, perfekte Wahl.
Aktivierung: 7.3
Ein schönes Stück, aber es ist wenig darüber sichtbar, wie es tatsächlich verteilt wird oder wer eines bekommt, was die Aktivierung von einer höheren Bewertung abhält.
Das Fazit
Der perfekte Einsatz eines wiedererkennbaren Markenelements. Einfache Idee, naheliegende Passform, und man versteht sofort, warum es funktioniert.