Das Projekt
McDonald's sagt, dass 1 von 8 Amerikanern irgendwann im Leben bei dem Unternehmen gearbeitet hat. Um diese riesige Alumni-Community zu feiern, hat die Marke eine Premium-Collegejacke entwickelt: Lederärmel, Wollkörper, Stickereien und Retro-Referenzen zu McDonald's. Der Preis liegt bei 215 $.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.1
Lederärmel, Wollkörper, echte Stickerei: Das ist wie eine echte Collegejacke gebaut, nicht wie ein Fleece mit aufgenähtem Logo.
Branding: 8.7
Das Design bewegt sich in Richtung echter Alumni-Jacke, samt Retro-Referenzen, statt wie typisches Corporate-Merch auszusehen. Es wirkt wie etwas, das Menschen wirklich tragen wollen.
Aktivierung: 7.6
Sie ist käuflich, was die Reichweite naturgemäß über den Preis begrenzt. Bei 215 $ ist das angemessen für die gebotene Qualität und Individualisierung, aber ein kostenpflichtiger Drop begrenzt trotzdem, wie weit ein solches Stück reisen kann.
Das Fazit
Eine Markenjacke, die sich das Wort "Alumni" wirklich verdient. Hochwertige Materialien und ein Design, das die Nostalgie respektiert, statt einfach ein Logo draufzukleben.