Das Projekt
Runway hat seine eigene Hot Sauce komplett von Grund auf entwickelt, bis hin zu einer eigenen Landingpage zum Bestellen. Jede Flasche kam in einer auffälligen, stark individualisierten Verpackung an, und jeder Flasche lag ein echter 100-Dollar-Schein bei.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.7
Ein komplett einzigartiges, individuelles Produkt mit eigener Verpackung. Der 100-Dollar-Schein ist der Kniff, der es unvergesslich macht und dem Geschenk einen echten, greifbaren Wert gibt.
Branding: 8.8
Jedes Element dieser Kampagne ist bis ins Detail durchgestylt, bis hin zum Goldfolien-Druck auf der Verpackung. Nichts wirkt wie ein nachträglicher Einfall.
Aktivierung: 8.8
Als ABM-Geschenk verschickt, um Aufmerksamkeit mit echtem ROI dahinter zu erzeugen. Menschen haben unaufgefordert darüber gepostet, und die Sauce ist inzwischen ausverkauft mit Warteliste, zusätzlich zum direkten Kauf.
Das Fazit
Unser neuer Spitzenreiter im Merch Review: ein einzigartiges Produkt, akribisches Branding und eine Aktivierung, die für echten, unaufgeforderten Buzz gesorgt hat.