Das Projekt
Tout Bien, ein schnell wachsendes belgisches Pils, hat aus einem Team-Trip nach Neapel eine komplette "Tutto Bene"-Kapselkollektion gemacht: T-Shirts, Caps und Schals (inzwischen ausverkauft), getragen vom ganzen Team und in einer ganzen Welle von Content dokumentiert. Die Kollektion ist inzwischen im eigenen Merch-Shop erhältlich.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 7.8
Die Kernstücke sind die Basics: T-Shirts und Caps. Solide, aber eher Standard im Vergleich zum Rest der Kampagne drumherum.
Branding: 8.4
Die Marke in eine Kapselkollektion zu übersetzen, ist für ein jüngeres Unternehmen ein mutiger Schritt, und die Designs funktionieren gut. Selbstbewusst, ohne sich zu übernehmen.
Aktivierung: 8.5
Es steht zum Verkauf, was den Score normalerweise deckeln würde, aber der Media-Push drumherum (ein After-Movie zur Neapel-Geschichte) und die Verpflichtung von Romelu Lukaku, der bei Napoli spielt, als Investor bringen die gesamte Erzählung zusammen.
Das Fazit
Eine Kapselkollektion mit einer echten Geschichte dahinter, und eine prominente Verpflichtung, die der gesamten Kampagne ein zweites Leben schenkt.