Das Projekt
Traeger hat sich mit dem Workwear-Label Dickies zusammengetan und Grill-Shorts entwickelt, die um ein einziges konkretes Detail herum gebaut sind: eine Halterung für die Grillzange.
So hat es abgeschnitten
Produkt: 8.2
Wirklich praktische, zweckgebundene Workwear für eine reale Tätigkeit, kein generisches Kleidungsstück mit aufgedrucktem Logo.
Branding: 6.5
Die Kombination aus Traeger und Dickies ergibt auf dem Papier Sinn, aber die Shorts selbst tragen abgesehen von einem kleinen Logo kaum sichtbare Identität einer der beiden Marken. Hier steht der Nutzen im Mittelpunkt, nicht das Branding.
Aktivierung: 7.5
Es wird verkauft, was die Reichweite begrenzt, aber die Zangenhalterung ist genau die Art von konkretem, teilenswertem Detail, über das Leute von selbst reden.
Das Fazit
Eines der praktischsten Merch-Produkte, die wir bisher getestet haben. Die Idee leistet die eigentliche Arbeit, beim Branding hätte man mehr wagen können.