Les marques de bière maximisent leur succès
Nous pouvons probablement tous penser à un exemple : une entreprise de bière comme Heineken qui utilise son nom de marque pour introduire un nouveau produit. Parfois, c'est une variante de leur best-seller, une lager, une édition limitée, une édition d'été ou d'hiver ou une option sans alcool.
Qualité et confiance
Il y a quelques raisons pour lesquelles les marques de bière décident d'utiliser l'extension de marque.
Tout d'abord, si une marque de bière a déjà une forte réputation, les consommateurs seront plus enclins à faire confiance et à essayer leurs nouveaux produits. Si la marque est déjà connue d'un large public et est considérée comme une marque de qualité, il sera plus facile de convaincre un public qu'il devrait également essayer votre nouveau produit.
Diversification
Deuxièmement, l'extension de marque peut aider les marques de bière, y compris les brasseries artisanales, à séduire différents types de clients. Par exemple, une bière hypocalorique ou sans alcool peut être plus attrayante pour les consommateurs soucieux de leur santé, tandis qu'une bière aux fruits peut être plus attrayante pour ceux qui préfèrent les boissons plus sucrées. L'extension de marque permet à une entreprise de diversifier sa gamme de produits.
Ventes et revenus
Non négligeable bien sûr, en séduisant un public plus large, une marque de bière peut également commencer à augmenter ses ventes et ses flux de revenus. En offrant une plus grande variété de produits, comme l'introduction d'une stout ou d'une IPA, les marques de bière peuvent capturer une plus grande part de marché et encourager la fidélité des clients. De plus, le lancement de nouveaux produits peut aider les marques de bière à se démarquer de leurs concurrents et leur donner un avantage concurrentiel.
Méthodes d'économie de coûts
Tout cela peut sembler intéressant mais qu'en est-il du coût ? Le lancement d'une nouvelle marque peut être coûteux, car il nécessite des investissements importants en marketing, en branding et en distribution. Les méthodes intelligentes pour gérer cela de manière rentable comprennent : la réutilisation des ressources existantes, le marketing test (commencer avec de petits lots), les collaborations, …
Promotion croisée
L'extension de marque permet également aux marques de bière de faire de la promotion croisée de leurs produits.
Par exemple, une bière peut correspondre à une période particulière de l'année, comme des événements sportifs célèbres comme le Tour de France. Une paire de chaussettes de cyclisme personnalisées aux couleurs de la marque de bière peut être l'ajout parfait pour inciter les gens à acheter la nouvelle bière.
Transformez votre marque de bière en love brand
En fin de compte, chaque brasserie ne souhaite rien de plus que sa marque de bière devienne une marque bien-aimée avec une clientèle fidèle. Certaines marques, grâce à leur extension de marque, parviennent même à construire une communauté à part entière autour de leur marque. Lorsqu'elle est bien faite, vous pouvez aider vos clients à devenir des ambassadeurs de votre marque. Une façon intelligente de renforcer votre communauté et de la faire se sentir encore plus connectée à votre marque est le merchandising de marque. Ce merchandising de marque est généralement proposé via la boutique en ligne de la marque de bière ou dans son espace visiteur, avec des articles comme des verres à ale et à pilsner et d'autres produits thématiques. C'est le complément parfait à leur gamme de produits et séduit un large public d'une manière différente. Dans l'ensemble, il est clair que l'extension de marque peut être une stratégie puissante pour les marques de bière et les rendre encore plus prospères. En utilisant leur nom de marque existant, les marques de bière peuvent introduire de nouveaux produits, séduire différents types de clients, augmenter les ventes et les revenus, se différencier de leurs concurrents et construire une love brand avec une communauté fidèle. Vous pensez à construire cette communauté pour votre marque de bière ? Parlons-en !
