RVB ou CMJN (et la place du Pantone) : la couleur pour l'impression et les goodies

Le RVB et le CMJN sont deux façons de fabriquer de la couleur. Le RVB mélange de la lumière rouge, verte et bleue : c'est comme ça que tous les écrans affichent la couleur. Le CMJN mélange des encres cyan, magenta, jaune et noire : c'est comme ça que fonctionne l'impression en quadrichromie. Le RVB peut afficher des couleurs plus vives et plus saturées que ce que le CMJN peut imprimer. Une couleur qui brille à l'écran paraît donc souvent plus terne sur papier ou sur tissu. Le Pantone est un troisième système : une encre unique, prémélangée, calée sur un nuancier numéroté. On l'utilise quand une couleur de marque doit être exacte.

Pour les goodies, ce n'est pas un détail d'école de design. C'est ce qui décide si votre logo revient dans votre couleur ou dans une approximation. Chaque technique de marquage parle une de ces langues de couleur. Savoir laquelle vous dit quoi mettre dans le brief.

RVB ou CMJN, le comparatif

Pourquoi les couleurs changent entre écran et impression

Le RVB est additif. Un écran part du noir et ajoute de la lumière : rouge, vert et bleu à fond donnent du blanc. Le CMJN est soustractif. Le papier ou le tissu part du blanc, et l'encre absorbe la lumière : plus il y a d'encre, plus c'est foncé. Comme l'encre ne peut qu'enlever de la lumière, elle ne peut pas reproduire tout ce qu'un écran rétroéclairé affiche.

Les couleurs qui souffrent le plus sont celles que les marques adorent : bleus électriques, verts vifs, oranges éclatants et tout ce qui est fluo. En passant du RVB au CMJN, elles glissent vers la couleur imprimable la plus proche, souvent plus terne. C'est pour ça qu'un logo parfait dans une présentation peut revenir de chez l'imprimeur « un peu à côté ».

La matière en rajoute. Le même CMJN sur une feuille blanche couchée, sur du coton et sur du polyester donne trois rendus un peu différents, car chaque surface absorbe l'encre à sa façon. Sur un vêtement foncé, il faut d'abord imprimer une sous-couche blanche, ce qui décale encore les couleurs.

La place du Pantone

Le Pantone règle le problème de régularité en supprimant le mélange de couleurs sur la presse. Au lieu de construire une couleur à partir de quatre encres, l'imprimeur mélange une seule encre selon une formule publiée et l'imprime comme une seule couleur. Le Pantone 286 C est le même bleu à Bruxelles et à Istanbul, le mardi comme l'année prochaine.

C'est pour ça que la plupart des chartes graphiques indiquent une référence Pantone à côté des valeurs RVB et HEX. Si votre charte n'a qu'un code HEX, trouvez le Pantone le plus proche avant de commander quoi que ce soit de physique. Une référence comme 286 C ou 286 U se lit simplement : le numéro désigne la couleur, la lettre le support (C pour couché, U pour non couché). Quand un Pantone doit être imprimé en quadrichromie, voyez Pantone vers CMJN pour comprendre pourquoi la conversion n'est jamais parfaite.

Le système de couleur de chaque technique de marquage

C'est la partie que la plupart des guides sur la couleur oublient, et celle qui compte quand vous commandez des goodies. Chaque technique de marquage repose sur une langue de couleur. Voici les règles des spécifications de production de Sunday :

À retenir : si la couleur de marque exacte compte, choisissez une technique en ton direct comme la sérigraphie. Si le design est une photo, un dégradé ou a beaucoup de couleurs, une technique en CMJN comme le DTF est le bon outil, et vous acceptez une couleur proche plutôt qu'exacte. Notre comparatif DTF, DTG ou sérigraphie couvre le côté coût de cette décision.

Comment préparer vos fichiers pour des goodies

1. Partez du vectoriel. Envoyez un SVG, EPS, AI ou PDF vectoriel de votre logo. Écrans, fichiers de broderie et matrices sont tous construits à partir de tracés vectoriels.
2. Indiquez vos références Pantone. Pour chaque couleur de marque unie, ajoutez le code Pantone dans le fichier ou le brief. Utilisez les références C (couché) pour l'impression sur la plupart des goodies.
3. Gardez photos et dégradés dans des fichiers adaptés au CMJN. PDF ou PNG haute résolution à 300 dpi, à la taille finale d'impression.
4. Ne comptez pas sur le fluo ou les couleurs RVB très vives. Si votre marque en utilise une, demandez un échantillon imprimé, ou passez à une sérigraphie Pantone qui s'en approche davantage.
5. Vérifiez sur le produit. Une couleur sur un sweat marine et une couleur sur un tote bag blanc, ce n'est pas la même couleur. Regardez une maquette sur la vraie couleur de base avant de valider.

Sur Sunday, l'essentiel se fait automatiquement. 70 % des commandes passent par des modèles de design automatiques qui placent votre logo et vos couleurs sur le produit, sans graphiste et sans aller-retour de BAT, et chaque produit affiche ses options de marquage avec les tarifs en direct. Vous pouvez prévisualiser votre logo dans vos couleurs sur un sweat avec le générateur de maquettes de sweat gratuit.

RVB ou CMJN : vos questions

Quelle est la différence entre CMJN et RVB ?

Le RVB mélange de la lumière rouge, verte et bleue pour créer la couleur sur les écrans ; il est additif et part du noir. Le CMJN mélange des encres cyan, magenta, jaune et noire pour créer la couleur à l'impression ; il est soustractif et part du papier ou du tissu blanc. Le RVB peut afficher des couleurs plus vives que ce que le CMJN peut imprimer.

Faut-il utiliser du CMJN ou du RVB pour l'impression ?

Utilisez des fichiers CMJN pour l'impression en quadrichromie, comme les photos et les dégradés, et des références Pantone pour les couleurs de marque unies qui doivent correspondre exactement. Gardez le RVB pour les écrans. Si vous envoyez un fichier RVB à un imprimeur, il sera converti en CMJN, et les couleurs vives peuvent changer.

Le Pantone, c'est la même chose que le CMJN ?

Non. Le CMJN construit une couleur avec quatre encres imprimées les unes sur les autres. Le Pantone est une encre unique prémélangée, calée sur un nuancier numéroté. Le Pantone est plus régulier et peut atteindre des couleurs que le CMJN n'atteint pas, c'est pour ça qu'on l'utilise pour les logos et les couleurs de marque.

Pourquoi mon logo est-il différent une fois imprimé ?

En général parce qu'il a été conçu en RVB, qui peut afficher des couleurs plus vives que ce que l'encre peut reproduire. La matière compte aussi : la même encre change d'aspect sur le papier, le coton, le polyester et les vêtements foncés. Utilisez une référence Pantone et une technique en ton direct pour la correspondance la plus proche.

L'impression DTF peut-elle reproduire une couleur Pantone ?

Pas exactement. Le DTF imprime en CMJN plus blanc : il reproduit bien la quadrichromie et les dégradés, mais ne peut qu'approcher un Pantone. Si une couleur de marque exacte est critique, la sérigraphie, calée sur le Pantone C, est le choix le plus sûr.