Définition
Le coût de marquage est le prix unitaire d'application d'une décoration sur chaque article d'une commande, ajouté au prix du produit. Il est facturé pour chaque unité qui passe par le procédé de décoration, il varie donc avec la quantité. Les décorateurs l'appellent aussi tarif de passage ou coût d'impression.
Définition
Le coût de marquage couvre la main-d'œuvre, l'encre, le fil et le temps machine nécessaires pour décorer une seule pièce. Il se chiffre à l'unité et souvent par emplacement ou par couleur, si bien qu'une chemise imprimée recto et verso porte deux coûts de marquage. Par exemple, si une sérigraphie coûte 0,60 par pièce et par couleur et que vous commandez 200 tee-shirts bicolores, la part du coût de marquage vaut 200 x 2 x 0,60, soit 240, en plus de vos frais de préparation et du prix du vêtement vierge.
Comment fonctionne le coût de marquage
Un devis de décoration se divise en général en trois parts. D'abord le produit vierge, puis des frais de préparation uniques pour préparer écrans, fichiers de points ou plaques, puis le coût de marquage pour chaque impression. Les frais de préparation sont fixes quel que soit le nombre de pièces commandées. Le coût de marquage se répète sur chaque unité, c'est pourquoi les deux se comportent très différemment quand le volume change.
Le coût de marquage varie selon la méthode et la complexité. La sérigraphie se chiffre souvent par couleur et par emplacement, donc plus de couleurs signifie un coût de marquage plus élevé. La broderie se chiffre en général au nombre de points, puisqu'un motif plus dense prend plus de temps à coudre. Les méthodes numériques comme le direct-to-film peuvent regrouper la couleur en un tarif forfaitaire unique, car elles impriment en quadrichromie en un seul passage. Emplacements supplémentaires, impressions surdimensionnées et encres spéciales font tous grimper le coût de marquage.
Le principal compromis oppose coût fixe et coût unitaire. Sur les petites séries, les frais de préparation dominent et le coût de marquage est mineur. Sur les grandes séries, les frais de préparation se diluent et le coût de marquage devient le chiffre qui compte. Comprendre lequel pilote votre total aide à décider s'il faut simplifier le visuel, regrouper les emplacements ou augmenter la quantité pour faire baisser le prix unitaire.
Le coût de marquage dans le merchandising de marque
- Programmes textiles multicolores. Un logo trois couleurs à l'avant et une étiquette une couleur sur la manche portent quatre coûts de marquage distincts par chemise, réduire les couleurs abaisse donc directement le prix unitaire.
- Recommandes d'entreprise. Quand vous recommandez le même motif, la préparation est souvent supprimée mais le coût de marquage demeure, ce qui en fait le vrai coût unitaire à budgéter pour un merchandising continu.
- Kits d'événement en volume. Les grandes séries de cadeaux s'appuient sur des paliers de volume, où le coût de marquage baisse aux quantités élevées et transforme une grosse commande en un prix par article plus bas.
Le coût de marquage est le prix unitaire pour décorer chaque article d'un travail, distinct du coût de préparation unique.
5 astuces pour améliorer votre stratégie de Coût de marquage
| Astuce | Étapes |
|---|---|
| Demandez le détail | Réclamez la préparation et le coût de marquage séparément pour voir le vrai prix unitaire. |
| Réduisez couleurs et emplacements | Chaque couleur ou emplacement d'impression supplémentaire ajoute son propre coût de marquage, simplifiez là où c'est possible. |
| Vérifiez les paliers de volume | Confirmez la quantité où le coût de marquage baisse, puis commandez jusqu'à ce point de rupture. |
| Adaptez la méthode au motif | Utilisez l'impression numérique pour un visuel en quadrichromie afin d'éviter les coûts de marquage par couleur. |
| Anticipez les recommandes | Gardez le visuel en fichier pour que les futures séries évitent la préparation et ne paient que le coût de marquage. |
Terminologie clé
Questions fréquentes
Quelle différence entre un coût de marquage et des frais de préparation ?
Les frais de préparation sont un coût unique pour préparer la décoration, facturé une fois par motif quelle que soit la quantité. Le coût de marquage est un prix unitaire qui se répète sur chaque article, il grandit donc avec la taille de la commande.
Pourquoi mon devis a-t-il des coûts de marquage par couleur ?
La sérigraphie applique une couleur à la fois, et chaque couleur demande son propre écran et son propre passage d'impression. Ce surcroît de main-d'œuvre et d'encre explique pourquoi les décorateurs facturent un coût de marquage distinct par couleur du motif.
Le coût de marquage baisse-t-il avec les grosses commandes ?
Souvent oui. De nombreux décorateurs utilisent des paliers de volume où le coût de marquage unitaire baisse une fois franchi un seuil de quantité. Demander ces paliers vous aide à commander au point de prix le plus efficace.
Le coût de marquage est-il identique pour toutes les méthodes de décoration ?
Non. La sérigraphie se chiffre par couleur et par emplacement, la broderie au nombre de points, et les méthodes numériques utilisent souvent un tarif unitaire forfaitaire. La méthode et la complexité du motif changent toutes deux le coût de marquage.
Peut-on éviter les coûts de marquage ?
Non, car le coût de marquage paie la décoration de chaque article. Vous pouvez l'abaisser en réduisant couleurs et emplacements, en choisissant une méthode efficace ou en commandant assez de volume pour atteindre un palier inférieur.