Définition
Un photocall, appelé step and repeat dans le jargon anglo-saxon, est un fond imprimé sur lequel le même logo se répète en rangées décalées, installé derrière les invités lors d'un moment photo ou presse. Le décalage n'est pas décoratif. Quel que soit le recadrage du photographe, au moins un logo entier reste dans l'image. La plupart sont en polyester sublimé tendu sur un cadre, finition mate, environ 244 cm sur 244 cm.
Définition
Le terme anglais step and repeat vient du prépresse, où une image est décalée sur la plaque puis répétée jusqu'à remplir la feuille. Le graphisme événementiel a gardé l'expression parce que la logique est la même. Un logo unique sur un fond uni est un pari, car un cadrage vertical ou une photo à deux peut le couper entièrement, alors que quarante logos en quinconce ne se ratent pas. L'organisateur d'une remise de prix imprime par exemple un fond de 3 m sur 2,4 m avec le logo de l'événement et trois logos de sponsors en quinconce, place un photographe devant pendant deux heures et repart avec 400 images qui portent toutes la marque.
Comment fonctionne un photocall
La mise en page fait l'essentiel du travail. Les logos mesurent en général 15 à 30 cm de large et se répètent en quinconce ou en losange avec un espacement régulier, décalés d'une rangée à l'autre pour qu'aucune bande verticale vide ne traverse le fond. Deux contraintes cadrent chaque maquette. Rien d'important dans les 90 premiers centimètres, car les invités s'y tiennent debout. Et le motif doit fonctionner entre 120 et 200 cm de hauteur, la zone tête et épaules d'un adulte debout, la seule que la caméra voit vraiment. La hiérarchie des sponsors se règle par la taille et la fréquence : le sponsor principal figure sur chaque rangée, les autres une rangée sur deux.
La matière décide de la qualité des photos. Le standard est un polyester maille de 200 à 260 gsm, imprimé en sublimation et tendu sur un cadre aluminium. Le tissu s'impose pour une raison avant toutes les autres : il est mat. Une surface vinyle brillante renvoie le flash droit dans l'objectif et brûle une tache blanche au centre de la photo. Le tissu tient aussi dans un sac, ressort sans pli et passe en machine. Le vinyle scrim mat coûte moins cher et pèse plus lourd, mais il garde ses marques de pliage et demande de la vigilance sous les projecteurs.
Deux arbitrages se règlent en amont. Les structures existent en système pop-up à tension, en mât télescopique avec traverses ou en cadre autoportant sur pieds, et seules les versions lestées ou sacs de sable tiennent dehors par vent. L'éclairage est le second. Deux sources à 45 degrés donnent une lumière homogène sans reflet, alors qu'un flash frontal trouvera le moindre brillant restant. Commandez un tirage d'essai du motif à l'échelle, photographiez-le au flash du téléphone, et vous saurez avant le jour J si le fond tient.
Le photocall dans le merch de marque
- Murs presse en congrès et lancements produit : intervenants, lauréats et journalistes passent deux minutes devant le fond, et chaque image publiée ensuite emmène le logo de l'événement et des sponsors dans des fils que personne n'a payés.
- Marque employeur et moments internes : salons de recrutement, réunions plénières et soirées d'entreprise gagnent un fond pour les photos d'équipe, ce qui transforme des centaines de clichés pris au téléphone en contenu de marque et donne enfin des visuels réels à la page carrières.
- Activations retail et contenus créateurs : les pop-ups et les soirées influenceurs associent un photocall à un anneau lumineux, pour que les créateurs tournent devant une surface brandée sans qu'on ait à leur demander une mention.
Un photocall est un fond imprimé d'un motif de logos répétés et décalés, placé derrière les personnes lors des moments photo et presse pour que la marque apparaisse sur chaque image.
5 astuces pour améliorer votre stratégie de Photocall
| Astuce | Étapes |
|---|---|
| Commander du mat, jamais du brillant | Exiger un textile mat ou un laminage mat sur vinyle, car un fond brillant renvoie le flash et gâche la photo. |
| Laisser le bas neutre | Sortir les logos des 90 premiers centimètres, cette bande est de toute façon masquée par les personnes qui posent. |
| Décaler les rangées | Décaler une rangée sur deux pour qu'un cadrage serré ne montre jamais uniquement des logos coupés, et qu'aucune colonne vide n'apparaisse. |
| Calibrer les logos sur le cadrage | Viser 15 à 30 cm de large, puis vérifier qu'un cadrage tête et épaules contient encore un logo complet. |
| Partir en tournée avec du tissu | Le textile voyage à plat, arrive sans pli et se lave entre deux villes, là où le vinyle plié garde ses marques. |
Terminologie clé
Questions fréquentes
Quelle taille pour un photocall ?
Les formats courants sont 244 cm sur 244 cm pour un fond photo classique et 300 ou 600 cm de large pour un tapis rouge. Prévoyez au moins 240 cm de haut, pour que le fond passe derrière les personnes grandes sans laisser voir le plafond ou le public au-dessus des têtes.
Quelle taille doivent faire les logos sur un photocall ?
Entre 15 et 30 cm de large pour la plupart des fonds, répétés avec un espacement régulier. Testez la maquette en recadrant une photo type sur la tête et les épaules : si ce cadrage ne contient pas un logo entier, les logos sont trop grands ou trop espacés.
Tissu ou vinyle pour un photocall ?
Le tissu gagne dès que le fond est réutilisé. Le polyester sublimé est mat, voyage sans pli et se lave, tandis que le vinyle coûte moins cher mais garde des plis définitifs et peut renvoyer le flash s'il n'est pas laminé mat.
Pourquoi mon photocall reflète-t-il sur les photos ?
Deux causes : une surface brillante et un flash frontal. Passez à un textile mat et placez les sources à environ 45 degrés de chaque côté, la lumière se répartit et la tache blanche disparaît.
D'où vient le nom step and repeat ?
C'est un terme d'imprimerie. En prépresse, une image est décalée sur la plaque et répétée jusqu'à remplir la feuille, et le graphisme événementiel a repris l'expression pour les fonds qui pavent un logo de la même manière.
