Le projet
Pour la Coupe du Monde 2026, la FIFA ne s'est pas arrêtée à un seul maillot. Elle a commandé un design distinct pour chaque ville hôte, chacun traduisant l'identité de la ville en maillot de collection. Le maillot de Seattle fait partie d'une gamme complète vendue en édition limitée, à environ 320 € pièce.
Comment ça a été noté
Produit : 8.2
C'est un maillot, donc le format reste classique et parfaitement dans les codes du football. Une exécution solide, mais qui ne redéfinit pas la catégorie à elle seule.
Image de marque : 8.5
Le travail de design ville par ville est ce qui ressort le plus. Chaque maillot capture vraiment l'esprit de sa ville hôte, plutôt que de recycler un seul gabarit avec un simple changement d'écusson.
Activation : 7.6
Le maillot est en vente, et à 320 € pièce, le prix limite le potentiel de diffusion. Il y avait de la place pour générer plus de buzz via des jeux-concours ou du seeding créateurs, plutôt que de compter uniquement sur le lancement.
Le verdict
Une excellente campagne créative freinée par un prix qui en fait un objet de collection plutôt qu'une activation de masse.