Le projet
Liquid Death a créé une véritable veste de course façon NASCAR, avec écussons et branding façon sponsor. Sur le papier, l'association semble étrange pour une marque d'eau en canette. Dans les faits, elle fonctionne parfaitement.
Comment ça a été noté
Produit : 8.5
Une vraie veste de course, pas un t-shirt avec un drapeau à damier imprimé dessus. Le format lui-même fait la déclaration, avec un niveau de détail digne des tenues de course.
Image de marque : 7.9
L'identité bruyante et pleine d'autodérision de Liquid Death se transpose naturellement sur une tenue de course, même si l'exécution reste un peu plus sage que l'énergie habituellement excessive de la marque.
Activation : 7.5
Le produit est en vente, ce qui limite sa portée, mais le simple fait qu'une marque d'eau porte une tenue NASCAR suffit à générer de l'attention par sa seule nouveauté.
Le verdict
Une des extensions de marque les plus cool que nous ayons vues : une catégorie inattendue qui, étonnamment, a totalement du sens pour cette marque.