Le projet
Le Tour de France est l'un des plus grands événements sportifs de la planète, suivi par des centaines de millions de fans chaque mois de juillet. Son merchandising officiel, lui, reste fermement dans le registre générique des produits d'événements sportifs.
Comment ça a été noté
Produit : 7.8
Des pièces correctes et portables, mais rien qui semble pensé spécifiquement pour la plus grande scène du cyclisme. On pourrait les échanger contre le merch de n'importe quel autre événement d'endurance sans grande différence.
Image de marque : 7.2
Le logo est bien présent, mais le design reflète peu l'identité réelle de la course : le maillot jaune, les montagnes, l'histoire. On a l'impression d'un produit sous licence plutôt qu'un vrai prolongement de l'événement.
Activation : 7.4
En vente sur place et en ligne, c'est simple et fonctionnel, mais rien ne vient vraiment transformer un achat en une histoire qu'on a envie de partager.
Le verdict
Un des plus grands événements sportifs au monde mérite mieux. Un merch solide et vendable qui ne parvient jamais tout à fait à capturer ce qui fait l'importance du Tour de France.