Le projet
Tout Bien, une pils belge en pleine ascension, a transformé un voyage d'équipe à Naples en une collection capsule complète « Tutto Bene » : t-shirts, casquettes et écharpes (désormais épuisées), portés par toute l'équipe et documentés dans une vague de contenu. La collection est désormais en vente sur leur site merch.
Comment ça a été noté
Produit : 7.8
Les pièces principales restent des basiques : t-shirts et casquettes. Solides, mais plus classiques que le reste de la campagne qui les entoure.
Image de marque : 8.4
Traduire la marque en collection capsule est un pari audacieux pour une jeune entreprise, et les designs font mouche. Assuré, sans jamais en faire trop.
Activation : 8.5
La collection est en vente, ce qui plafonnerait normalement le score, mais la mise en avant médiatique (un after-movie lié à l'histoire de Naples) et la signature de Romelu Lukaku, qui joue à Naples, comme investisseur, lient parfaitement toute la narration.
Le verdict
Une collection capsule portée par une vraie histoire, et une signature de prestige qui donne une seconde vie à toute la campagne.