Evenementenmerch is veranderd van "iets om uit te delen" in een compacte merkervaring die mensen mee naar huis kunnen nemen, herhaaldelijk kunnen gebruiken en over kunnen praten zonder daartoe gevraagd te worden. De beste stukken voelen minder als promotieobjecten en meer als slimme tools, kleine comforten of gespreksopeners die toevallig je identiteit dragen.
Innovatie in deze ruimte gaat zelden over het najagen van nieuwigheid. Het gaat over het afstemmen van het item op het moment: de routines van het publiek, het evenementenformat, het klimaat, de locatieregels en de emotionele toon die je wilt zetten.
