Het project
Aperol maakte een merkbank voor buiten. Het klinkt als een onwaarschijnlijke categorie voor een drankenmerk, maar het landt precies op de kernmomenten van het merk: buiten zitten met een spritz.
Hoe het scoorde
Product: 8.6
Een oprecht goed gemaakt, op zichzelf staand meubelstuk, geen klapstoel met een logo erop. Het is een object dat mensen echt in hun tuin of op hun terras zouden willen.
Branding: 8.3
Het kenmerkende oranje van Aperol en de zonnige, terrasidentiteit vertalen zich moeiteloos naar een bank. Het voelt als de hele sfeer van het merk, gebouwd in een object.
Activation: 7.5
Geplaatst bij bars en zaken, zet het merk precies waar mensen al drinken, maar er is geen zichtbaar mechanisme om er zelf eentje te bemachtigen.
Het verdict
Een van de meest creatieve drankmerch-ideeën tot nu toe: een object dat het kernmoment van het merk letterlijk onder mensen zet.