Het project
ASML deelde stroopwafels uit, de klassieke Nederlandse lekkernij, als merch op een van zijn events. Een relevante, cultureel verankerde keuze voor een bedrijf met Nederlandse roots.
Hoe het scoorde
Product: 7.9
De stroopwafel is een echt geliefd en meteen herkenbaar Nederlands product, wat het item echte relevantie geeft voor ASML's thuisbasis.
Branding: 7.4
Het idee klopt, maar de verpakking blijft vrij generiek. Een opvallendere doos of wikkel had hiervan een ontworpen product gemaakt in plaats van een snack met een sticker erop.
Activation: 7.2
Uitgedeeld op een event, wat het bereik en de herhaalbaarheid beperkt. Er was ruimte om dit verder te trekken, via bredere verspreiding of een sterker uitpakmoment.
Het verdict
Een relevant, goed gekozen product dat op safe speelt. Het idee verdient zijn plek, maar de uitvoering eromheen had veel verder kunnen gaan.