Het project
Het Audi Revolut F1 Team bouwde een merchcollectie rond één ding dat het heel goed doet: fans laten shoppen per coureur, niet enkel per team.
Hoe het scoorde
Product: 8.2
Degelijke kledij met teambranding, goed uitgevoerd voor de categorie, al verschillen de individuele stukken zelf niet radicaal van typische F1-merch.
Branding: 8.8
De teamidentiteit komt sterk en consistent naar voren doorheen de collectie, waarbij elke coureurslijn zijn eigen persoonlijkheid krijgt en toch duidelijk deel blijft van één team.
Activation: 7.5
Het is te koop, wat het bereik beperkt, maar fans een coureur laten kiezen in plaats van enkel een team geeft hen een veel persoonlijkere reden om te kopen.
Het verdict
Een eenvoudig structureel idee, shoppen per coureur in plaats van enkel per team, dat voor een merkbaar sterkere band met fans zorgt.