Het project
Voor het WK 2026 bleef FIFA niet bij één shirt. Ze lieten voor elke gaststad een apart ontwerp maken, elk shirt een vertaling van de lokale identiteit van die stad naar een collector's item. Het Seattle-shirt is er één uit een volledige reeks die als limited edition verkocht wordt, aan zo'n 320 euro per stuk.
Hoe het scoorde
Product: 8.2
Het blijft een shirt, dus het format is behoudend en helemaal on-brand voor voetbal. Solide uitvoering, maar op zich geen productcategorie die het onderscheid maakt.
Branding: 8.5
Het ontwerpwerk per stad is het sterkste onderdeel. Elk shirt vangt echt de sfeer van zijn gaststad, in plaats van één template te hergebruiken met een ander wapenschild.
Activation: 7.6
Het shirt is te koop, en aan 320 euro per stuk blijft de schaalbaarheid beperkt. Er was ruimte om meer buzz te creëren via weggeefacties of creator seeding, in plaats van enkel op de drop zelf te vertrouwen.
Het verdict
Een sterke creatieve campagne die wordt afgeremd door een prijspunt dat het bij een collector's item houdt in plaats van een activatie op grote schaal.