Het project
Granola liet een lepel met een eigen vorm en ingegraveerde branding maken, verpakte die prachtig, en stuurde hem rechtstreeks naar de kantoren van doelaccounts als account-based-marketingactie. Een klein object met een heel specifieke, doordachte taak.
Hoe het scoorde
Product: 8.7
De vorm van de lepel is op maat ontworpen, geen standaardartikel met snel een logo erop. Echt goed gemaakt en verrassend op de beste manier.
Branding: 8.6
De verpakking is waar dit zijn score verdient: details doen ertoe, het verhaal wordt verteld doorheen de unboxing, en het is met echte zorg uitgevoerd.
Activation: 8.6
Rechtstreeks verstuurd naar de bureaus van de mensen die Granola écht wil bereiken, met een verhaal errond. Een goed doordachte actie, gebouwd voor echte ROI, niet gewoon voor bereik.
Het verdict
Een van de slimste ABM-merchacties die we beoordeelden: klein object, scherpe targeting, en verpakking die het verhaal vertelt.