Het project
Maker's Mark nam de rode wasdompeling die elk van zijn flessen verzegelt en paste die toe op een drinkglas in plaats daarvan. Zelfde ritueel, zelfde textuur, een compleet ander object.
Hoe het scoorde
Product: 7.7
Een glas is een eenvoudig format, maar de wasdompeling is echt met de hand aangebracht en geeft het object echte textuur en gewicht. Solide, al is het op zich niet baanbrekend.
Branding: 8.4
Dit is precies waar het om draait: de rode was is het meest herkenbare merkelement van Maker's Mark, en het op een glas zetten in plaats van een fles is een voor de hand liggende, perfecte match.
Activation: 7.3
Een mooi stuk, maar er is weinig zichtbaar over hoe het daadwerkelijk verspreid wordt of wie er een krijgt, wat de activatie ervan weerhoudt hoger te scoren.
Het verdict
Het perfecte gebruik van een herkenbaar merkelement. Eenvoudig idee, voor de hand liggende match, en het is meteen duidelijk waarom het werkt.