Het project
McDonald's zegt dat 1 op de 8 Amerikanen ooit in zijn leven bij het bedrijf heeft gewerkt. Om die enorme alumnicommunity te vieren, bouwde het merk een premium collegejack: leren mouwen, een wollen body, borduurwerk en retroverwijzingen naar McDonald's. De prijs is 215 dollar.
Hoe het scoorde
Product: 8.1
Leren mouwen, wollen body, echt borduurwerk: dit is gebouwd als een echt collegejack, niet als een fleecetrui met een opgenaaid logo.
Branding: 8.7
Het ontwerp gaat richting een echt alumni-jack, retroverwijzingen incluis, in plaats van typische corporate merch. Het voelt aan als iets dat mensen ook echt zouden willen dragen.
Activation: 7.6
Het is te koop, waardoor de schaal vanzelf beperkt wordt door de prijs. Aan 215 dollar is dat redelijk voor de kwaliteit en personalisatie die je krijgt, maar een betaalde drop blijft de reikwijdte van zo'n stuk beperken.
Het verdict
Een merkjack dat het woord "alumni" ook echt verdient. Premium materialen en een ontwerp dat de nostalgie respecteert in plaats van er gewoon een logo op te plakken.