Het project
Runway ontwikkelde zijn eigen hotsauce van a tot z, tot en met een custom landingspagina om hem te bestellen. Elke fles kwam aan in gedurfde, sterk op maat gemaakte verpakking, en aan elke fles hing een echt briefje van 100 dollar.
Hoe het scoorde
Product: 8.7
Een volledig uniek product op maat, met eigen verpakking. Het briefje van 100 dollar is de gimmick die het onvergetelijk maakt en het cadeau echte, tastbare waarde geeft.
Branding: 8.8
Elk onderdeel van deze campagne is tot in detail afgewerkt, tot en met een gouden folieprint op de verpakking. Niets voelt aan als een bijzaak.
Activation: 8.8
Verstuurd als ABM-cadeau om aandacht te trekken, met echte ROI erachter. Mensen postten er ongevraagd over, en intussen is de sauce uitverkocht met een wachtlijst, naast dat hij ook rechtstreeks te koop blijft.
Het verdict
Onze nieuwe Merch Review-leider: een uniek product, tot in de puntjes verzorgde branding, en een activatie die voor echte, ongevraagde buzz zorgde.