Het project
Slack werkte samen met sneaker-customizer JSB om een paar Nikes om te toveren tot volledig gebrande schoenen: een eigen colorway, gebrande labels en een bijpassende custom doos. Iedereen houdt van sneakers, en dit is een écht goed afgewerkt paar.
Hoe het scoorde
Product: 8.4
Sneakers verkopen zichzelf, en dit specifieke paar was tot in de labels op maat gemaakt. Op zich al een sterk, begeerlijk product.
Branding: 8.6
Helemaal Slack, van de colorway tot de doos. Kleurrijk, met de juiste sfeer, en duidelijk gebouwd om onmiskenbaar van hen te zijn.
Activation: 7.4
De uitrol is het zwakke punt. Buiten de eigen video van JSB is niet duidelijk voor wie dit precies bedoeld was: cadeau voor medewerkers, klantenperk, of creator seeding. Die onduidelijkheid drukt de score.
Het verdict
Een écht sterk product, afgeremd door een activatie die nooit helemaal duidelijk maakt voor wie het gemaakt was.