Het project
De Tour de France is een van de grootste sportevenementen ter wereld, gevolgd door honderden miljoenen fans elke juli. Toch blijft de officiële merchandise steken in generiek sportevenement-terrein.
Hoe het scoorde
Product: 7.8
Degelijke, draagbare stukken, maar niets dat aanvoelt als speciaal gemaakt voor het grootste podium van de wielersport. Je zou het zo kunnen omruilen voor de merch-tafel van eender welk uithoudingsevenement, zonder dat iemand het zou merken.
Branding: 7.2
Het logo staat erop, maar er zit weinig van de echte identiteit van de koers in het ontwerp: het gele truitje, de bergen, de geschiedenis. Het voelt aan als licensed merch in plaats van een echte verlenging van het evenement.
Activation: 7.4
Ze verkopen het op het evenement en online, eenvoudig en functioneel, maar er zit geen echte haak in die van een aankoop een verhaal maakt dat het waard is om te delen.
Het verdict
Een van de grootste sportevenementen ter wereld verdient beter. Solide, verkoopbare merch die nooit helemaal vat waarom de Tour de France ertoe doet.