Het project
Tout Bien, een snel groeiende Belgische pils, maakte van een teamtrip naar Napels een volledige "Tutto Bene"-capsulecollectie: t-shirts, petjes en sjaals (intussen uitverkocht), gedragen door het hele team en gedocumenteerd in een golf van content. De collectie staat nu te koop op hun merchsite.
Hoe het scoorde
Product: 7.8
De kernstukken zijn de basics: t-shirts en petjes. Solide, maar meer standaard dan de rest van de campagne eromheen.
Branding: 8.4
Het merk vertalen naar een capsulecollectie is een gedurfde zet voor een jonger bedrijf, en de ontwerpen landen goed. Zelfverzekerd zonder te overreiken.
Activation: 8.5
De collectie is te koop, wat normaal de score zou temperen, maar de media-aandacht eromheen (een after-movie rond het Napels-verhaal) en het aantrekken van Romelu Lukaku, die voor Napoli speelt, als investeerder, brengt het hele verhaal samen.
Het verdict
Een capsulecollectie met een écht verhaal erachter, en een uithangbord-signing die de hele campagne een tweede leven geeft.