Het project
Traeger sloeg de handen ineen met workwear-label Dickies voor een grillshort gebouwd rond één specifiek detail: een houder voor je tang.
Hoe het scoorde
Product: 8.2
Oprecht praktische, doelgerichte workwear voor een echte activiteit, geen generiek kledingstuk met een logo erop.
Branding: 6.5
De samenwerking tussen Traeger en Dickies is op papier logisch, maar de short zelf draagt weinig zichtbare identiteit van beide merken, buiten een klein logo. De bruikbaarheid is hier het hele verhaal, niet de branding.
Activation: 7.5
Het staat te koop, wat het bereik beperkt, maar het tanghouder-detail is precies het soort specifiek, deelbaar kenmerk waar mensen vanzelf over beginnen te praten.
Het verdict
Een van de meest praktische merchproducten die we ooit bespraken. Het idee doet het meeste werk; de branding had steviger mogen aanpakken.