Definition
Branded Gift Sets sind kuratierte Sets aus zwei oder mehr Artikeln, gemeinsam verpackt und mit dem Branding eines Unternehmens versehen, die als ein einziges Geschenk an Mitarbeitende, Kunden oder Gäste gehen. Sie wirken stärker als ein einzelnes Produkt, weil Kombination und Verpackung die Geschichte erzählen. Und sie sind einfacher zu steuern, denn ein Set ist eine Sendung.
Definition
Ein Gift Set ist eine kleine Zusammenstellung, die sich um ein Thema, einen Anlass oder einen Moment in der Beziehung zum Unternehmen dreht. Die meisten Sets haben einen Ankerartikel, der den Wert trägt, meist Bekleidung oder Trinkflaschen, dazu zwei oder drei kleinere Artikel und eine gedruckte Karte. Das Logo muss nicht auf allem stehen. Auf dem Ankerartikel und auf der Box reicht in der Regel.
Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Fintech baut ein Onboarding-Set aus schwerem Hoodie, Keramiktasse, Stickerbogen und Willkommenskarte, verpackt in einer stabilen Box mit geprägtem Logo auf dem Deckel. Das Set trifft am Tag vor dem Start ein, sodass die neue Person sich erwartet fühlt statt eingebucht.
Warum Branded Gift Sets wichtig sind
Der wahrgenommene Wert steigt schneller als die Kosten, sobald Sie bündeln. Drei bescheidene Artikel in guter Verpackung lesen sich als durchdachtes Geschenk, dieselben drei Artikel lose verschickt eher als Restbestand. Das Auspacken gehört zum Produkt. Deshalb wiegen Box, Füllmaterial und Karte genauso schwer wie der Inhalt.
Ein Set löst außerdem ein logistisches Problem. Einzelne Artikel zu verschenken heißt: pro Artikel kommissionieren, packen und versenden, und Adressen mehrfach abfragen. Ein Set fasst das zu einer SKU und einem Versandvorgang zusammen. Genau das macht Gifting-Programme über Hunderte Empfänger wiederholbar, statt jedes Jahr im Dezember zur Hektik zu werden.
Die Abwägungen liegen bei Kosten, Größen und Haltbarkeit des Konzepts. Bekleidung im Set bringt Größenvarianten mit, also müssen Sie Größen vorab erfassen oder ein Set ohne Bekleidung bauen. Verpackung ist ein echter Kostenpunkt und schlägt schnell mit mehreren Euro pro Box zu Buche, bevor etwas darin liegt. Und ein Set rund um ein Saisonthema altert schnell, weshalb viele Unternehmen ein festes Onboarding-Set behalten und ein zweites für Kampagnen und Jahresendgeschenke rotieren.
Branded Gift Sets in Branded Merch
- Willkommenspakete für neue Mitarbeitende: Ein Set aus Bekleidung, Trinkflasche und Karte gibt neuen Kolleginnen und Kollegen am ersten Tag etwas Greifbares und setzt den Ton vor dem ersten Meeting. Das ist der häufigste Grund für ein dauerhaftes Set.
- Kunden- und Verlängerungsgeschenke: Ein ruhigeres, hochwertigeres Set funktioniert als Dank bei Vertragsabschluss oder Verlängerung. Halten Sie das Branding hier dezent, denn Kundengeschenke sollen als Geste wirken, nicht als Werbung.
- Event- und Speaker-Sets: Konferenzen arbeiten mit Stufen, ein leichtes Set für Besucher und ein reicheres für Speaker und VIPs, damit das Budget dort landet, wo die Beziehung zählt.
Ein Branded Gift Set ist ein kuratiertes Bündel zusammenpassender Artikel, gemeinsam verpackt und mit dem Branding eines Unternehmens versehen, das als ein Geschenk übergeben wird.
5 Tipps, um Ihre Branded Gift Sets-Strategie zu verbessern
| Tipp | Schritte |
|---|---|
| Um einen Anker bauen | Wählen Sie einen Artikel, der den Wert trägt, und ergänzen Sie passende Stücke. |
| Verpackung einplanen | Rechnen Sie 10 bis 20 Prozent des Stückpreises für Box und Beilegekarte ein. |
| Größen möglichst vermeiden | Nutzen Sie One-Size-Artikel oder erfassen Sie Größen per Link vor dem Packen. |
| Branding zurückhaltend halten | Branden Sie Ankerartikel und Box, nicht jedes einzelne Teil. |
| Ein festes Set behalten | Halten Sie ein dauerhaftes Onboarding-Set und rotieren Sie ein Saisonset daneben. |
Wichtige Begriffe
Häufig gestellte Fragen
Was gehört in ein Branded Gift Set?
Die meisten Sets enthalten einen Ankerartikel wie Bekleidung oder eine Flasche, zwei oder drei kleinere Artikel wie Socken, ein Notizbuch oder etwas Essbares, und eine gedruckte Karte. Drei bis fünf Teile sind üblich, denn größere Sets kosten mehr, ohne viel zusätzliche Wirkung zu bringen.
Was kostet ein Branded Gift Set?
Typische Firmensets liegen zwischen 25 und 80 Euro pro Box, maßgeblich bestimmt vom Ankerartikel. Die Verpackung kommt mit 3 bis 10 Euro obendrauf, planen Sie sie also separat ein.
Muss jeder Artikel im Gift Set ein Logo tragen?
Nein. Branding auf dem Ankerartikel und auf der Verpackung reicht meist aus. Ein Logo auf jedem Teil macht aus dem Set Werbung statt eines Geschenks, besonders bei Kunden.
Wie geht man mit Bekleidungsgrößen im Gift Set um?
Erfassen Sie Größen mit einem kurzen Formular vor dem Packen, oder wählen Sie Artikel mit toleranter Passform wie Beanies, Socken und Oversize-Schnitte. Viele Unternehmen lassen Größen ganz aus der Box und verschicken ein Set ohne Bekleidung.
Wann verschickt man Branded Gift Sets?
Die stärksten Momente sind der erste Arbeitstag, ein Vertragsabschluss oder eine Verlängerung, ein Firmenjubiläum und das Jahresende. Binden Sie das Set an einen Anlass, statt es beliebig zu verschicken, dann wirkt es beabsichtigt.
