Sobre el cliente
be quiet! es una marca alemana premium de fuentes de alimentación, carcasas de PC, refrigeración por agua y aire, y ventiladores para PC de escritorio. Los productos ofrecen un funcionamiento legendariamente silencioso y rendimiento de primera clase gracias a su pasión por la calidad y la precisión. Desde su fundación en 2001, sus expertos lideran la concepción del producto, el diseño y el control de calidad desde su sede en Alemania.
Construyendo las comunidades más fuertes
Los productos de alta calidad son muy bien recibidos por la audiencia objetivo. Tan bien que cualquiera que compra un producto de be quiet! también se convierte efectivamente en cliente fijo, e incluso se vuelve fan de la marca. De esta manera, la empresa logró construir una verdadera comunidad alrededor de su marca.
Además de las campañas con influencers, la empresa también organiza concursos de sorteos para su base de fans. Gracias a estos sorteos, los fans pueden conseguir una prenda de calidad con el branding de be quiet! Estos se perciben muy bien, especialmente en ocasiones especiales como Navidad o Pascua.
La primera colaboración entre be quiet! y Sunday surgió cuando buscaban un socio que pudiera crear un jersey navideño con su branding. Desde entonces se ha convertido en uno de los productos más solicitados y queridos de la comunidad, ahora en su 5.a edición. ¡Se están convirtiendo en verdaderos artículos de colección!
El propósito de estas acciones es doble: por un lado, crea mucho engagement en los canales sociales con nuevos seguidores, likes, comentarios, dando a la marca visibilidad extra. Por otro lado, es una forma de devolver algo a la comunidad.
No solo los influencers estaban muy contentos con el merchandising de marca, a todos parecía encantarles, por lo que también se repartió a clientes B2B e incluso empleados. Los jerseys navideños no fueron el único artículo popular: se crearon nada menos que 7 artículos de ropa diferentes: una sudadera con capucha de 3 paneles, camiseta negra sobre negro, bufanda y gorro, pantalones de chándal, manga larga y sandalias.
Diseños premium que encajan con la audiencia
En cuanto al diseño de ropa, la empresa tiene altos estándares. Como trabajan con productos super premium, este nivel de calidad también debe expresarse en su merchandising. El diseño tiene que ser premium, de alta calidad y vestible.
be quiet! tiene colores diferentes a la mayoría de las empresas en su industria, lo que es una oportunidad para realmente destacar. El uso de negro, naranja y blanco se utilizó sabiamente. Los diseños también tenían que ser atractivos para una audiencia joven e influencers, pero también necesitaban encajar con la cultura de la empresa.
¿Otra forma inteligente de usar el merchandising? Los equipos de vídeo y redes sociales de be quiet! usan mucho la ropa, especialmente cuando crean contenido nuevo como vídeos. Es una gran manera de mostrar a la gente que realmente son un equipo. ¡Hablando de employer branding!
