Sobre el cliente
La marca icónica de whisky escocés, Johnnie Walker, celebra su 200.o aniversario. Algunas de las expresiones más importantes de Johnnie Walker se han lanzado con un diseño de edición limitada inspirado en la moda. Con, como broche de oro, una audaz e icónica colección de moda corporativa.
El briefing
Para la colección de moda corporativa de Johnnie Walker, Sunday fue contactado por la firma de branding de Edimburgo The Evolve Group. Encargados por Johnnie Walker, esta oficina de branding buscaba un socio que les ayudara a desarrollar y producir una colección única para su 200.o cumpleaños. En Johnnie Walker sabían muy bien lo que querían, pero para la agencia era difícil encontrar un socio que pudiera cumplir los requisitos de la empresa.
La agencia ya llevaba varias semanas intentando encontrar la ropa solicitada en todo el mundo. Nunca estaban convencidos de la calidad de la ropa. En Sunday ofrecemos moda corporativa de alta calidad producida de manera sostenible, tanto en los materiales que usamos como en el proceso de producción y logística.
Como Johnnie Walker tiene una gran red de influencers en todo el mundo, querían usar su alcance como parte de su estrategia de marketing usando moda corporativa. Por eso Sunday ayudó a activar a los embajadores silenciosos de Johnnie Walker para lograr esos resultados rápidos.
Experiencia técnica
Partiendo de una página en blanco, Sunday diseñó su colección de ropa en sus colores más vívidos y brillantes. Pero un desafío inicial resultó ser igualar los colores con la identidad visual de Johnnie Walker. Su amarillo Pantone, azul Pantone y rojo Pantone se repiten en cada artículo. Estos colores aparecen en los calcetines así como en la serigrafía del logotipo, en las gorras y en las cintas.
Tenían la idea de usar cintas como acabado final en su colección, pero eso resultó ser todo un desafío para muchos. Afortunadamente, las cintas son una de las especialidades de Sunday. Creando camisetas con cinta en la espalda y bolsas tote con asas personalizadas, ambas en sus colores Pantone.
Otro producto, las gorras de béisbol, destacaron por la técnica especial utilizada. El estampado de alta densidad crea el aspecto premium que Johnnie Walker busca con sus gorras.
Y por último pero no menos importante, los calcetines deportivos. Un imprescindible cuando lanzas una colección. Los calcetines son un producto unisex que puede ser usado por cualquiera.
Moda corporativa como herramienta de publicidad nativa
Como la colección era en parte para su cumpleaños, además estaba destinada a campañas de influencers en el Reino Unido. Johnnie Walker ya tiene muchos embajadores de marca silenciosos, así que el primer resultado rápido fue activar a estas personas. Los influencers y embajadores recibieron uno o más artículos como publicidad nativa. Al vestir la línea de moda de Johnnie Walker, la marca genera visibilidad extra instantánea online y offline, y por lo tanto alcanza a una audiencia completamente nueva.
Realmente se puede ver en sus redes sociales cómo las piezas de moda se integran perfectamente con su identidad de marca. Con una colección premium de productos de calidad y útiles, una marca como Johnnie Walker logra los resultados adecuados.
