Le merchandising evenementiel est passe de "quelque chose a distribuer" a une experience de marque compacte que les gens peuvent ramener chez eux, utiliser regulierement et dont ils parlent sans y etre invites. Les meilleures pieces ressemblent moins a des objets promotionnels et plus a des outils intelligents, de petits conforts ou des amorces de conversation qui portent simplement votre identite.
L'innovation dans cet espace est rarement une question de recherche de nouveaute. Il s'agit de faire correspondre l'article au moment : les habitudes du public, le format de l'evenement, le climat, les regles du lieu et le ton emotionnel que vous voulez donner.
Essayez de construire votre prochain brief merchandising autour des realites vecues de l'evenement : la meteo, les places assises, le planning des repas, la distance de marche, le code vestimentaire, l'utilisation des appareils, le rythme des conversations. L'innovation suit naturellement quand vous designez pour de vraies conditions humaines, et laissez le branding etre la signature discrete qui lie le tout.
