Les experiences de marque vivent rarement dans les diaporamas. Elles vivent dans ce que les gens touchent, utilisent et gardent. Un carnet bien fait qui devient un compagnon quotidien, une veste qui recoit des compliments dans les aeroports, une bouteille qui ne fuit jamais dans un sac de sport, ces objets portent une marque dans la vie reelle sans demander d'attention.
Le merchandising premium ne consiste pas a depenser plus pour le plaisir. Il s'agit de choisir des articles dont le toucher, les performances et la longevite correspondent aux standards que vous revendiquez partout ailleurs. Le moyen le plus rapide de rendre cela reel est de travailler avec un partenaire qui traite le merchandising comme faisant partie de la gestion de la marque, pas comme une transaction ponctuelle.
Commencez par un premier briefing qui va au-dela d'un fichier logo. Partagez vos principes de marque, vos segments d'audience et les environnements ou les articles seront utilises. Puis construisez un petit "ensemble de reference" : 5 a 10 articles principaux dont vous seriez fier de les envoyer a n'importe qui. Un programme de merchandising premium prospere quand il devient reproductible, serein et pret chaque fois que le prochain moment important arrive.
