Le merchandising de marque est l'un des rares canaux marketing qui peut vivre sur le bureau de quelqu'un, voyager dans son tote bag ou s'asseoir dans sa cuisine chaque jour. Bien fait, il ressemble moins a de la publicite et plus a un objet utile qui se trouve porter votre nom. Mal fait, il devient de l'encombrement, et l'encombrement est un chemin rapide vers l'oubli.
Choisir les bons articles ne consiste pas a suivre la derniere tendance de cadeaux. Il s'agit de faire des compromis judicieux entre l'adequation au public, la signification de la marque, la qualite et la distribution. Quand ces decisions sont prises avec discipline, le merchandising peut soutenir les objectifs de revenus, approfondir la fidelite et garder votre marque presente dans des moments calmes et a haute frequence.
Avec cette structure, votre merchandising cesse d'etre un tiroir d'objets aleatoires et commence a agir comme un systeme : previsible la ou il devrait l'etre, distinctif la ou ca compte et toujours ancre dans l'experience que vous voulez que les gens aient avec votre marque.
