Definition
Eine Pressewand, im Eventgeschäft auch Step and Repeat oder Fotowand genannt, ist ein bedruckter Hintergrund, auf dem sich dasselbe Logo in versetzten Reihen wiederholt und der bei Foto- und Pressemomenten hinter den Personen steht. Der Versatz ist kein Dekor. Egal wie eng ein Fotograf beschneidet, ein vollständiges Logo bleibt im Bild. Die meisten bestehen aus sublimiertem Polyester auf einem Spannrahmen, matt beschichtet, rund 244 mal 244 cm.
Definition
Der englische Begriff Step and Repeat stammt aus der Druckvorstufe, wo ein Motiv über die Platte gesteppt und wiederholt wird, bis der Bogen voll ist. Die Eventgrafik hat den Ausdruck übernommen, weil die Logik dieselbe ist. Ein einzelnes Logo auf einer glatten Wand ist ein Glücksspiel, denn ein Hochformat oder ein Bild zu zweit schneidet es leicht weg, während vierzig Logos in einem versetzten Raster nicht zu verfehlen sind. Der Veranstalter einer Preisverleihung druckt zum Beispiel eine Wand von 3 mal 2,4 Metern mit dem Eventlogo und drei Sponsorenlogos im Ziegelmuster, stellt zwei Stunden lang einen Fotografen davor und bekommt 400 Bilder, die alle die Marke tragen.
Wie eine Pressewand funktioniert
Das Layout leistet die eigentliche Arbeit. Logos sind meist 15 bis 30 cm breit und wiederholen sich im Ziegel- oder Rautenraster mit gleichmäßigen Abständen, Reihe für Reihe versetzt, damit keine leere senkrechte Bahn über die Wand läuft. Zwei Grenzen bestimmen jedes Design. In die unteren 90 cm kommt nichts Wichtiges, weil dort die Personen stehen. Und das Muster muss im Band zwischen 120 und 200 cm Höhe funktionieren, denn das ist Kopf- und Schulterhöhe bei stehenden Erwachsenen und der einzige Bereich, den die Kamera wirklich sieht. Die Sponsorenhierarchie regelst du über Größe und Häufigkeit: Der Hauptsponsor steht in jeder Reihe, die übrigen in jeder zweiten.
Das Material entscheidet über die Bildqualität. Standard ist ein gestricktes Polyester mit 200 bis 260 gsm, im Sublimationsdruck bedruckt und über einen Aluminium-Spannrahmen gezogen. Für Stoff spricht vor allem ein Punkt: Er ist matt. Eine glänzende Vinylfläche wirft den Blitz direkt zurück ins Objektiv und brennt einen weißen Fleck mitten ins Foto. Stoff passt außerdem in eine Tasche, kommt knitterfrei heraus und lässt sich waschen. Mattes Scrim-Vinyl ist günstiger und schwerer, bekommt aber dauerhafte Faltlinien und braucht unter Scheinwerfern Aufmerksamkeit.
Zwei Punkte klärst du besser vorab. Rahmen gibt es als Pop-up-Spannsystem, als Teleskopstange mit Querstreben oder als freistehendes Gestell mit Füßen, und nur die beschwerten Varianten mit Sandsäcken überstehen draußen den Wind. Der zweite Punkt ist das Licht. Zwei Leuchten im Winkel von 45 Grad geben gleichmäßige Ausleuchtung ohne Reflex, während ein direkter Blitz jeden verbliebenen Glanz findet. Bestelle einen Andruck des Musters in Originalgröße, fotografiere ihn mit dem Handyblitz, und du weißt vor dem Event, ob die Wand funktioniert.
Pressewand im Branded Merch
- Pressewände auf Kongressen und Produktlaunches: Speaker, Preisträger und Presse stehen zwei Minuten vor der Wand, und jedes Bild, das danach online geht, trägt Event- und Sponsorenlogo in Feeds, für die niemand bezahlt hat.
- Employer Branding und interne Anlässe: Jobmessen, Townhalls und Firmenfeiern bekommen eine Wand für Teamfotos, damit aus hunderten Handybildern Markencontent wird und die Karriereseite endlich echtes Bildmaterial hat.
- Retail-Aktionen und Creator-Content: Pop-ups und Influencer-Events stellen eine Pressewand neben ein Ringlicht, sodass Creator ihre Inhalte vor einer Markenfläche drehen, ohne dass du um eine Erwähnung bitten musst.
Eine Pressewand ist ein Hintergrund mit einem sich wiederholenden, versetzten Logomuster, der bei Foto- und Pressemomenten hinter den Personen steht, damit die Marke in jedem Bild erscheint.
5 Tipps, um Ihre Pressewand-Strategie zu verbessern
| Tipp | Schritte |
|---|---|
| Matt bestellen, nie glänzend | Mattes Textil oder eine matte Laminierung auf Vinyl verlangen, denn eine glänzende Wand spiegelt den Blitz und ruiniert das Foto. |
| Untere Zone frei lassen | Logos aus den unteren 90 cm heraushalten, dieser Streifen wird ohnehin von den Personen davor verdeckt. |
| Reihen versetzen | Jede zweite Reihe verschieben, damit ein enger Bildausschnitt nie nur halbe Logos zeigt und keine leere Spalte entsteht. |
| Logos auf den Ausschnitt skalieren | 15 bis 30 cm Breite anpeilen und prüfen, ob ein Kopf-Schulter-Ausschnitt noch ein vollständiges Logo enthält. |
| Auf Tour Textil statt Vinyl | Stoff reist flach, kommt knitterfrei an und geht zwischendurch in die Wäsche, gefaltetes Vinyl behält seine Linien. |
Wichtige Begriffe
Häufig gestellte Fragen
Welche Größe braucht eine Pressewand?
Üblich sind 244 mal 244 cm für eine normale Fotowand und 300 oder 600 cm Breite für einen roten Teppich. Plane mindestens 240 cm Höhe ein, damit der Hintergrund auch hinter großen Personen durchläuft und über den Köpfen keine Decke oder Menge zu sehen ist.
Wie groß müssen die Logos auf einer Pressewand sein?
Für die meisten Wände 15 bis 30 cm breit, mit gleichmäßigem Abstand wiederholt. Prüfe das Layout, indem du ein Musterfoto auf Kopf und Schultern beschneidest: Enthält dieser Ausschnitt kein vollständiges Logo, sind die Logos zu groß oder stehen zu weit auseinander.
Textil oder Vinyl für eine Pressewand?
Textil gewinnt, sobald die Wand mehrfach genutzt wird. Sublimiertes Polyester ist matt, reist knitterfrei und lässt sich waschen, während Vinyl günstiger ist, aber dauerhafte Falten bekommt und ohne matte Laminierung spiegeln kann.
Warum spiegelt meine Pressewand auf den Fotos?
Zwei Ursachen: eine glänzende Oberfläche und ein Blitz, der frontal auf die Wand trifft. Wechsle zu mattem Textil und stelle die Leuchten in etwa 45 Grad zu beiden Seiten, dann verteilt sich das Licht gleichmäßig und der helle Fleck verschwindet.
Woher kommt der Name Step and Repeat?
Es ist ein Begriff aus dem Druck. In der Druckvorstufe wird ein Motiv über die Platte gesteppt und wiederholt, bis der Bogen gefüllt ist, und die Eventgrafik hat den Ausdruck für Wände übernommen, die ein Logo genauso kacheln.
