À propos du client
La marque emblématique de whisky écossais, Johnnie Walker, célèbre son 200e anniversaire ! Certaines des expressions les plus importantes de Johnnie Walker ont été lancées avec un design en édition limitée inspiré de la mode. Avec, en cerise sur le gâteau, une collection audacieuse et emblématique de mode d'entreprise.
Le brief
Pour la collection de mode d'entreprise de Johnnie Walker, Sunday a été contacté par l'agence de branding The Evolve Group, basée à Édimbourg. Mandatée par Johnnie Walker, cette agence cherchait un partenaire pour les aider à développer et produire une collection unique pour leur 200e anniversaire. Chez Johnnie Walker, ils savaient très bien ce qu'ils voulaient mais pour l'agence, il était difficile de trouver un partenaire capable de répondre aux exigences de l'entreprise.
L'agence essayait déjà depuis plusieurs semaines de sourcer les vêtements demandés dans le monde entier. Car ils n'étaient jamais convaincus de la qualité des vêtements. Chez Sunday, nous proposons de la mode d'entreprise de haute qualité produite de manière durable, tant dans les matériaux utilisés que dans le processus de production et la logistique.
Comme Johnnie Walker dispose d'un large réseau d'influenceurs à travers le monde, ils voulaient utiliser leur portée dans le cadre de leur stratégie marketing via la mode d'entreprise. C'est pourquoi Sunday a aidé à activer les ambassadeurs silencieux de Johnnie Walker pour obtenir ces résultats rapides.
Expertise technique
Partant d'une page blanche, Sunday a conçu leur collection de vêtements dans leurs couleurs les plus vives et éclatantes. Mais un premier défi est apparu : faire correspondre les couleurs avec l'identité visuelle de Johnnie Walker. Leur jaune Pantone, bleu Pantone et rouge Pantone se retrouvent dans chaque article. Ces couleurs apparaissent dans les chaussettes ainsi que dans la sérigraphie du logo, sur les casquettes et les rubans.
Ils avaient l'idée d'utiliser des rubans comme touche de finition dans leur collection, mais cela s'est avéré être un véritable défi pour beaucoup. Heureusement, les rubans sont l'une des spécialités de Sunday. Création de t-shirts avec ruban dans le dos et de tote bags avec des poignées personnalisées, le tout dans leurs couleurs Pantone.
Un autre produit, les casquettes de baseball, se distinguait par la technique spéciale utilisée. L'impression haute densité crée le look premium que Johnnie Walker recherche pour ses casquettes.
Et enfin, les chaussettes de sport. Un incontournable quand on lance une collection. Les chaussettes sont un produit unisexe qui peut être porté par tout le monde.
La mode d'entreprise comme outil de publicité native
Comme la collection était en partie destinée à leur anniversaire, elle était en plus destinée à des campagnes d'influence au Royaume-Uni. Johnnie Walker avait déjà beaucoup d'ambassadeurs silencieux de la marque, donc le premier gain rapide a été d'activer ces personnes. Les influenceurs et ambassadeurs ont reçu un ou plusieurs articles sous forme de publicité native. En portant la ligne de mode Johnnie Walker, la marque génère une visibilité instantanée supplémentaire en ligne et hors ligne, et atteint ainsi un tout nouveau public cible.
On peut vraiment voir sur leurs réseaux sociaux comment les pièces de mode s'intègrent parfaitement à leur identité de marque. Avec une collection premium de produits de qualité et utiles, une marque comme Johnnie Walker obtient les résultats attendus.
