Über den Kunden
Die ikonische Marke des Scotch Whisky, Johnnie Walker, feiert ihr 200-jähriges Jubiläum! Einige der wichtigsten Ausdrücke von Johnnie Walker wurden mit einem modegerechten, limitierten Design veröffentlicht. Mit, als Sahnehäubchen, einer kühnen ikonischen Firmenmodekollektion.
Das Briefing
Für die Firmenmodekollektion von Johnnie Walker wurde Sunday von der in Edinburgh ansässigen Branding-Firma The Evolve Group kontaktiert. Im Auftrag von Johnnie Walker suchte diese Branding-Agentur einen Partner, der ihnen helfen konnte, eine einzigartige Kollektion für ihren 200. Geburtstag zu entwickeln und zu produzieren. Bei Johnnie Walker wussten sie sehr genau, was sie wollten, aber für die Agentur war es schwierig, einen Partner zu finden, der die Anforderungen des Unternehmens erfüllen konnte.
Die Agentur hatte bereits seit mehreren Wochen versucht, die angeforderte Kleidung weltweit zu beschaffen. Da sie von der Qualität der Kleidung nie überzeugt waren. Bei Sunday bieten wir hochwertige Firmenmode, die auf nachhaltige Weise produziert wird, sowohl in den verwendeten Materialien als auch im Produktionsprozess und in der Logistik.
Da Johnnie Walker ein großes Netzwerk von Influencern auf der ganzen Welt hat, wollten sie deren Reichweite als Teil ihrer Marketingstrategie mit Firmenmode nutzen. Deshalb half Sunday, die stillen Markenbotschafter von Johnnie Walker zu aktivieren, um diese schnellen Erfolge zu erzielen.
Technische Expertise
Ausgehend von einer leeren Seite entwarf Sunday die Kleidungskollektion in ihren lebhaftesten und hellsten Farben. Eine erste Herausforderung bestand darin, die Farben mit Johnnie Walkers visueller Identität abzustimmen. Ihr Pantone-Gelb, Pantone-Blau und Pantone-Rot kehren in jedem Artikel wieder. Diese Farben erscheinen sowohl in den Socken als auch im Siebdruck des Logos, auf den Kappen und den Bändern.
Sie hatten die Idee, Bänder als finalen Touch in ihrer Kollektion zu verwenden, aber das erwies sich für viele als ziemliche Herausforderung. Glücklicherweise haben sich Bänder als eine der Spezialitäten von Sunday erwiesen. T-Shirts mit Band auf der Rückseite und Tragetaschen mit personalisierten Griffen, beide in ihren Pantone-Farben, wurden kreiert.
Ein weiteres Produkt, die Baseballkappen, stach durch die spezielle Technik heraus. Der High-Density-Druck erzeugt den Premium-Look, den Johnnie Walker mit ihren Kappen anstrebt.
Und last but not least die Sportsocken. Ein Muss, wenn man eine Kollektion auf den Markt bringt. Socken sind ein Unisex-Produkt, das von jedem getragen werden kann.
Firmenmode als natives Werbeinstrument
Da die Kollektion teilweise für ihren Geburtstag war, war sie zusätzlich für Influencer-Kampagnen in Großbritannien gedacht. Johnnie Walker hat bereits viele stille Markenbotschafter, daher war der erste schnelle Erfolg die Aktivierung dieser Personen. Influencer und Markenbotschafter erhielten einen oder mehrere Artikel in Form nativer Werbung. Wenn die Johnnie-Walker-Modelinie getragen wird, generiert die Marke sofort zusätzliche Sichtbarkeit online und offline und erreicht dadurch eine ganz neue Zielgruppe.
Man kann auf ihren Social Media wirklich sehen, wie sich die Modestücke nahtlos in ihre Markenidentität einfügen. Mit einer Premium-Kollektion aus qualitativ hochwertigen und nützlichen Produkten erzielt eine Marke wie Johnnie Walker die richtigen Ergebnisse.
